1 – 内部链接 VS 外部链接当搜索引擎首次通过评价链接到的网页的受欢迎程度、重要性和相关性来判断链接的价值时，它们发现了经典的基于引用的规则——就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要，也更可信。因此，内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多得多。当然，这并不意味着好的内部链接架构就不重要了，或者说对内部链接做的一切(有好的锚文本，去掉不需要的链接等等)不重要了，只是说一个网站或某个网页的在排名上的表现高度依赖别的网站怎样引用和评价它们。2 – 链接锚文本对 SEO 们来说，很明显，锚文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要奇怪在链接的众多属性中，搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。我们的实验(和以往很多经验)显示，”完全匹配”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。个人观点，搜索引擎不会远离这个标准，尤其对于那些通用(不含品牌的)的关键短语来说，这也是造成很多对 SERPs(搜索结果页面)过于优化和修饰的原因。