2022年全国职业院校技能大赛高职组市场营销技能赛项新标准得分规则如下：一、数字营销（15分）评分维度：展现量、点击量、点击率、搜索排名优化（SEO值）。评分方法：满分标准：展现量1.5分、点击量4.5分、点击率3分、SEO值6分，总分15分。计算规则：每项效果最佳团队获满分，其余团队按与第一名的比值加权计算。具体公式：展现量成绩=1.5分×（本团队展现量/第一名展现量）点击量成绩=4.5分×（本团队点击量/第一名点击量）点击率成绩=3分×（本团队点击率/第一名点击率）SEO值成绩=6分×（本团队SEO值/第一名SEO值）最终得分：四项成绩之和。违规处理：录屏审核发现违规操作，该项目记0分。二、方案策划（15分）评分维度：市场分析、营销策略、活动方案、管控要求、方案创新、文案排版。评分细则：市场分析（1分）：全面性（市场形势、消费需求、竞争状况、企业资源）。营销策略（2分）：合理性（目标、策略、进度规划匹配，逻辑清晰）。活动方案（8分）：目标符合SMART原则（0.5分）；主题与内容匹配，子活动有子主题（0.5分）；受众符合品牌定位（1分）；形式符合线上线下终端特点（1分）；内容表述清晰（1分）；时间设定合理（0.5分）；宣传媒体包含新媒体，排期合理（1分）；预算具体且与目标匹配（0.5分）；预期效果包含定量/定性指标，与目标匹配（1分）。管控要求（1分）：合理性（人员、要点、节点、数据跟踪、考核总结）。方案创新（2分）：原创性（避免陈述企业现有成就）。文案排版（1分）：Word制作质量（页面美观、语句通顺、无错别字）。三、新媒体宣传文案质量（10分）评分维度：标题、正文结构、开头吸引力、图文混排、图片选取、逻辑性、内容吻合度、尾文激发欲、封面。评分细则：标题（2分）：规范性与吸引力（言简意赅，与主题高度吻合）。正文结构（1分）：总分总、并列、递进或正反对比结构。开头吸引力（1分）：激发阅读兴趣。图文混排（1分）：排版美观（字体、字号、颜色、图片）。图片选取（1分）：与行文相辅相成。逻辑性（1分）：内容清晰，重点突出。内容吻合度（1分）：正文与标题、策划方案一致，包含品牌推广和促销内容。尾文激发欲（1分）：激发转发或购买欲望。封面（1分）：图片反映主题，具有吸引力。四、汇报展示水平（10分）评分维度：PPT制作、团队形象与配合、时间掌控与语言。评分细则：PPT制作（4分）：页面布局合理，图文表混排，文字颜色符合审美。团队形象与配合（3分）：衣着整洁，尊重评委，3-4人配合默契，展示有特色。时间与语言（3分）：普通话标准，声音洪亮，语速合理，10分钟内完成陈述。五、情境营销（50分）评分方法：成绩计算：关帐后生成成绩=所有者权益×（1+企业综合总分/100）。排序规则：第一名50分，名次递减2分（第二名48分，依此类推）。中途破产队伍按破产顺序排序，同一节点破产则比较所有者权益。违规处理：录屏审核发现违规操作，该项目记0分。