手机淘宝首页改版的核心方向是内容化、短视频化，流量分配机制将全面向视频内容倾斜，商家需通过短视频覆盖获取公域流量。一、改版核心内容页面结构调整顶部钻展位替换：原有广告位位置或形式发生变化。腰部流量入口删除：减少传统入口，强化内容推荐。“猜你喜欢”上移并扩大：占据首页核心位置，成为主要流量入口。流量分配机制内容化、视频化、个性化：算法优先推荐视频内容，个性化匹配用户偏好。“猜你喜欢”全量视频化：该板块商品展示形式全部转为短视频。短视频覆盖要求：商家需确保70%的货品有短视频内容，每个商品SKU配备3-5条相关视频。部分类目商家需提交不低于400条短视频才能在双11期间获得曝光。KA级商家需在9月前完成超过99条视频，并存放于哇哦视频平台。双11战略倾斜直播与短视频双驱动：淘宝直播成为主战场，短视频用于双11预热和流量沉淀。高度内容化：平台资源向视频内容倾斜，图文内容权重降低。二、改版对商家的影响短期直接影响流量来源重构：传统入口流量减少，视频内容成为主要获客渠道。获客成本变化：视频制作成本增加，但优质内容可降低长期引流成本。双11参与门槛：未达标商家可能失去曝光机会，影响大促收益。长期间接趋势平台规则深化：内容质量、视频互动率等指标将影响流量分配。行业格局洗牌：擅长视频内容的品牌将崛起，传统图文商家需转型。用户习惯养成：视频化消费成为主流，倒逼商家提升内容能力。三、商家应对策略短视频流量红利布局流量规模预测：短视频流量可能增长4-5倍，成为核心入口。广告位价值提升：视频流中的广告位（如第N条）可带来高转化，需重点抢占。品类适配优先视频友好型品类：服装、食品、珠宝等通过视频展示效果更佳的品类，需加速内容生产。新品牌机会：先知先觉的品牌可通过视频内容实现弯道超车。内容生产能力建设图文与视频并行：避免完全放弃图文，但需提升视频占比。初期以量取胜：每日上传30-50条短视频，覆盖核心单品，快速进入公域。质量逐步优化：在数量达标后，提升视频创意和制作水平。账号运营策略商家号红利期：9-12月商家号获取资源相对容易，需集中输出内容。达人号与素人号布局：后期可合作达人或培养素人账号，扩大内容覆盖面。合作与工具利用专业机构支持：与电商视觉服务公司（如成都一可谋士）合作，获取稳定的内容输出能力。平台工具使用：利用哇哦视频等平台工具，提升内容分发效率。四、核心结论短视频是生存刚需：未布局短视频的商家将失去公域流量推荐资格。趋势不可逆：阿里流量分配机制已明确转向内容化、视频化，商家需全力适应。行动窗口期有限：需在10月至春节前完成内容能力建设，抢占双11及后续流量红利。商家需立即启动短视频内容生产，通过数量覆盖和质量优化获取平台流量支持，避免被算法淘汰。