竞价推广中的品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词区分如下：1. 品牌词定义：明确带有企业品牌名称的关键词。示例：如“某宝”、“某宝网”、“某猫商城”等，以及公司名称、拼音、网站域名、公司热线电话，或公司名加产品名等。特点：搜索品牌词的客户非常精准，意图明确，转化率很高。品牌词的出价通常不会太高，因此ROI（投资回报率）也会较高。但品牌词的流量通常较少，除非是大型企业。2. 产品词定义：带有企业所提供的产品、服务大类或细分小类名称的关键词。示例：如“女鞋”（大类）、“高跟鞋”（细分小类），以及不包含品牌名的、带修饰限定的产品相关词，如“拍照手机”、“电动轿车”等。特点：产品词是推广账户的主力军之一，各方面表现均衡。流量较大，点击率较高，转化率适中，点击价格也不低。对于新企业，当没有品牌和活动时，投放重心通常在产品词上。3. 竞品词定义：竞争对手的品牌词或产品词。示例：如“某东”是“某宝”的竞品词。特点：竞品词的效果因行业而异，有的行业品牌忠诚度不高，通过竞品词截流形成转化的可能性较大。竞品词要慎用，避免产生投诉导致账户信誉受损。建议在投放初期进行尝试，并根据优化结果决定是否继续投放。4. 通用词定义：基于某一行业类别的关键词，比产品词更加宽泛。示例：如“鞋”、“衣服”等，以及不包含品牌、被网民大量使用的搜索词，如“手机”、“水果”、“电器”等。特点：通用词的转化率通常较低，因为搜索词已经很泛。大多数通用词都被大型电商平台占据。5. 人群词定义：基于目标受众所表现的主流兴趣点的关键词。示例：如护肤品商家的人群词有“时尚穿搭”、“减肥瘦身”等。特点：人群词与产品直接相关性小，但与目标受众的兴趣点相关。人群词是拓展流量的好选择，如果账户需要提升展现量，可以考虑投放人群词。总结：品牌词：精准度高，转化率高，但流量少。产品词：各方面表现均衡，是推广账户的主力军。竞品词：效果因行业而异，需慎用并优化。通用词：转化率低，流量泛，但可用于覆盖更广泛的受众。人群词：与受众兴趣点相关，可用于拓展流量。以下是相关图片展示：这些图片展示了不同类型关键词在实际应用中的示例，有助于更好地理解它们的区别和应用场景。