品牌基本术语词汇如下：品牌：消费者拥有的一组心理联想，它增加了产品或服务的感知价值。品牌资产：基于市场领导地位、知名度、品牌相关性、质量声誉和品牌忠诚度，品牌可以获得的资产品。当客户知道品牌时，品牌为产品增加的额外价值。品牌知名度：消费者对品牌的认知程度。品牌元素：区分品牌与竞争对手的视觉元素。品牌熟悉度：对知名品牌的容易辨识度。品牌形象：消费者对品牌的判断。同类相食：由于同一家公司推出新产品，导致一种产品的销量或市场份额下降。渠道体系：分销和销售渠道的特殊组合。竞争优势：一个组织和它的产品被认为比竞争对手的产品更好，随着时间的推移，它是可持续的，可以转化为对目标客户来说很重要的利益。竞争对手：在相同的或类似的行业，提供类似的产品或服务。鉴赏家：一个人拥有专业知识或关于特定产品的培训。消费者行为：由人类决策单元做出的关于商品、服务、时间和想法的获取、消费和处置的消费者决策的总和。消费者：实际消费产品的人，消费者和顾客可能重合，也可能不重合。客户体验：情感、感官和认知体验的结合，包括与新产品或服务购买相关的所有阶段。顾客价值：由组织的产品所能提供的利益集合和客户为了享受组织的产品所提供的利益而必须做出的牺牲集合组成。顾客：购买产品的人，消费者和顾客可能一致，也可能不一致。分销：将货物从供应商转移到顾客或用户的过程。诱发集：购买者将从中做出最终选择的最终产品清单。货物：有形产品。创新者：最先采用新产品或新技术的少数客户。落后者：最后接受新产品或新技术的一小部分客户。市场生命周期：与基于时间单位（周、月或几年）和供需动态（即销售）的市场生命周期的不同阶段有关，后者可以用产品单位或价值来表示。市场潜力：当所有潜在客户都进入一个市场时，应该出现的最大市场需求。市场份额：企业获得的当前市场需求的百分比。市场：由一组参与者组成，他们相互作用，交换商品、服务、声誉和信息；构成这种互动基础的活动，以及施加影响的其他参与者。营销组合：4p的组合，通常是针对特定目标市场设计的产品、促销、地点和价格。手段-目的理论：一种有助于解释价值如何与产品和服务中的属性联系起来的技术。多渠道分销：利用不同类型的渠道达到相同的目标市场。利基市场：可以被视为目标市场的细分市场；界定明确的小市场，通常是大市场的一部分。投资组合：一个公司或战略业务部门的所有产品。定位：在消费者心目中，你的产品相对于其他同类产品的位置。价格信号：以价格形式发送给客户的信息。产品类别：产品类别是提供相同一般功能的所有产品。细分市场定位：在特定的细分市场中，专门为客户开发的产品。价格定位和价值主张：无明确定义，但通常指产品或服务在价格上的定位以及其向客户提供的价值。目标市场：一群拥有共同需求或特征的买家或消费者，他们是组织关注的对象。