用户常见的搜索意图主要包括以下三种：导航型搜索用户已明确目标网站或页面，通过搜索引擎快速定位访问入口。此类搜索关键词具有排他性，通常直接使用品牌名、域名或特定功能名称（如“微信登录”“淘宝官网”）。特点：搜索目的性强，占比高，是品牌网站流量的重要来源。信息型搜索用户通过关键词寻求问题解答或知识，但未预设明确结果，可能接受多种符合条件的答案（如“如何减肥”“2024年电影推荐”）。特点：搜索过程需多次点击筛选信息，结果多样性高，用户停留时间较长。交易型搜索用户以购买商品或服务为目的，关键词包含明确购买倾向（如“iPhone 15价格”“北京到上海机票”）。特点：转化率高，是电商、服务类网站的核心优化目标，需突出价格、促销、购买渠道等信息。补充说明：用户搜索意图可能交叉（如“小米手机官网”兼具导航与交易属性），需结合关键词与上下文综合判断。研究搜索意图对网络营销至关重要，可优化内容策略、提升转化效率。例如，信息型搜索需提供权威解答，交易型搜索需简化购买流程。