SEO（搜索引擎优化）是通过改进网站，提升其在搜索引擎（如Google、Bing等）中与业务相关搜索结果可见性的过程。 网页在搜索结果中的可见度越高，越能吸引潜在客户和现有客户，促进业务发展。SEO的运作机制：抓取与索引：搜索引擎使用机器人抓取网络上的页面，收集信息并放入索引（类似一个巨大的图书馆）。算法分析：算法分析索引中的页面，考虑数百个排名因素或信号，确定页面在搜索结果中的顺序。例如，图书管理员已阅读图书馆中的每一本书，能准确告诉用户哪本书可以回答其问题。用户体验代理：SEO成功因素可视为用户体验方面的代理，搜索机器人通过这些因素准确估计网站或网页能否为搜索者提供所需内容。与付费搜索的区别：与付费搜索广告不同，SEO无法通过付费获得更高的自然搜索排名，需要投入工作进行优化。SEO的成功因素：因素分类：SEO因素周期表将因素分为六个主要类别，并根据其对SEO的整体重要性进行加权。例如，内容质量和关键字研究是内容优化的关键因素，可抓取性和速度是重要的网站架构因素。利基部分：深入探讨了三个关键利基背后的SEO成功因素，包括本地SEO、新闻/出版和电子商务SEO。了解每个利基的SEO细微差别，有助于在小型企业、博客和/或在线商店的搜索结果中取得成功。搜索算法目标：搜索算法旨在显示相关的权威页面，为用户提供高效的搜索体验。在优化网站和内容时考虑这些因素，有助于网页在搜索结果中排名更高。SEO对营销的重要性：数字营销基础：SEO是数字营销的基本组成部分，因为人们每年进行数万亿次搜索，通常具有商业意图，查找有关产品和服务的信息。搜索通常是品牌数字流量的主要来源，并补充其他营销渠道。排名影响：在搜索结果中的可见性和排名高于竞争对手，可以对业务底线产生重大影响。搜索结果发展：过去几年中，搜索结果不断发展，为用户提供更直接的答案和信息，更有可能将用户保留在结果页面上，而不是将他们带到其他网站。功能提升可见性：搜索结果中的rich results和Knowledge Panels等功能，可以提高可见性，并直接在结果中为用户提供有关公司的更多信息。营销生态系统基础：SEO是整体营销生态系统的基础。了解网站用户的需求后，可以在广告系列（付费和自然活动）、整个网站、整个社交媒体资产等中实施这些知识。