品牌研究的主要方法包括品牌跟踪评估、品牌检测研究、品牌形象影响力评估以及品牌发展研究：品牌跟踪评估：通过定期的跟踪调查，了解品牌在市场中的表现，包括品牌形象、定位和资产。对比竞争品牌，以洞察消费者忠诚度变化。建立品牌特性与消费者属性之间的关系模型，为制定市场策略和品牌维护提供依据。品牌检测研究：采用定性和定量研究相结合的方法，探究品牌形象的力量。使用多元化方法，如在线调查、神秘顾客调查和满意度研究，理解消费者对品牌的真实认知。提供塑造和提升品牌形象所需的策略建议。品牌形象影响力评估：利用度量表和模糊评价技术，评估品牌形象的影响力。通过分析目标消费者对品牌的评价，以及与主要竞争品牌的属性比较，形成品牌定位图。明确品牌的市场定位，为品牌策略的制定提供指导。品牌发展研究：关注品牌的现状与未来发展，通过指数分析横向对比竞争者，纵向审视自身成长轨迹。分析细分市场的发展状况，揭示不同消费者行为和营销挑战。根据消费者对品牌认知的不同阶段划分组别，为制定有针对性的品牌策略提供关键信息。