“网络推广”不该被淘汰，但需随时代发展调整策略。网络推广作为利用互联网传播渠道推广产品、服务、品牌形象及促进市场销售的手段，其存在具有合理性与必要性，且在不同发展阶段展现出不同特点与价值，当下仍有诸多优势使其不可或缺，不过也需根据环境变化调整策略。具体如下：网络推广的必要性适应互联网发展趋势：互联网发展迅速，已成为人们获取信息、交流互动、消费购物的主要渠道。网络推广能借助互联网广泛传播的特点，让更多潜在客户了解产品或服务，扩大品牌知名度和影响力。例如，许多新兴品牌通过网络推广迅速打开市场，获得大量用户关注。满足消费者需求：消费者在购买产品或服务前，通常会通过网络搜索相关信息进行比较和评估。有效的网络推广可以提供详细、准确的产品信息，解答消费者疑问，引导消费者做出购买决策，满足消费者对信息的需求。成本相对较低且效果可衡量：与传统推广方式相比，网络推广成本相对较低。例如，社交媒体推广、搜索引擎优化等手段，企业可以根据自身预算和目标受众进行精准投放，提高推广效率。同时，网络推广的效果可以通过各种数据指标进行衡量和分析，如点击率、转化率、曝光量等，便于企业及时调整推广策略，优化推广效果。网络推广不同阶段的特点与价值第一阶段（2000年后，互联网兴起初期）：行业网站、BBS大肆发帖，配备水军跟帖、口碑问答。当时百度内容收录不严、BBS删帖慢，一次有组织网推可让数百篇内容同时出现，能快速吸引客户，催生第一代网红需求。虽炒作技术含量低，但为网络推广奠定了基础，让企业和个人看到网络推广的潜力。第二阶段（传统媒体占位阶段）：传统媒体意识到抢占互联网渠道重要性，新闻网络化成为趋势。网站新闻因权威背书、市场青睐、引擎优先成为主流。此时网络推广更优质的形式是来自网媒的新闻发布，带记者名更佳，更易被收录。这一阶段网络推广提升了推广内容的可信度和专业性，有助于企业树立良好品牌形象。第三阶段（近几年，全面布局 + 重点突破阶段）：政策监管、搜索引擎、网媒、网站等自我管理相对完善，单纯某一方面发力难达理想效果，自媒体兴起。此时网推需系统全面，又要精准打击。传统媒体权威背书功效仍在，优质行业网站品牌内容输出重要，自媒体平台矩阵成为重要流量分发点。同时，对内容策划要求提升，“标题党”“低俗化”被厌恶，策划、创新成为新出路，视频成为新爆发点。这一阶段网络推广更加多元化、精准化和专业化，能更好地满足企业和消费者多样化需求。当下网络推广的应对策略做好自媒体矩阵：适合以图文内容为主的企业推广，基于公众号内容进行多平台分发，省力又省钱，还能持续保障网络内容新鲜度。例如，一些美妆、时尚类企业通过在微信公众号、微博、小红书等平台发布图文内容，吸引大量粉丝关注，提高品牌知名度和产品销量。减少现金投入类：传统多平台付费内容分发性价比不高，有限资金可留给与传统官方网媒（能被搜索引擎抓取并通过网络转载传播）的新闻合作，次之是新兴专业内容平台（如36氪、界面等）。这样既能保证推广内容的权威性和传播力，又能合理控制成本。省去网络优化类：除非是特定行业，如美容整形、男性不育等，否则不用在网络优化方面花费太多精力。因为消费者变得更聪明，平台审核规则越来越严格，网络内容留存率大不如前。企业可将更多资源投入到更有价值的推广环节。集中力量做好一个平台：企业需根据自身情况选择图文或视频为主，找准对应平台，集中力量做深做透并坚持下去。例如，抖音适合短视频推广，企业可在抖音上打造独特的品牌形象，发布有吸引力的视频内容，吸引用户关注和互动。