58同城与腾讯广告通过Marketing API深度融合产品能力，实现广告投放智能化进阶，具体体现在数据接入、决策驱动、投放效率及广告管理四大核心环节的升级，助力流量采买自动化与效果效率双提升。一、技术升级背景：从数据上报到智能化闭环首次合作（2017年）：58同城接入腾讯广告Marketing API，主要解决数据自动化上报问题，例如通过转化数据支持oCPA智能出价，实现基础效果优化。二次升级（2019年）：腾讯广告Marketing API完成技术蜕变，完善数据接入、开放、投放、管理四大能力，提供“管家式营销服务”。58同城同步构建自有一站式投放平台，覆盖创意制作、广告上新、AB测试、算法调优全流程，形成数据驱动的投放闭环。二、产品能力融合的四大核心升级1. 更专属的数据接入：智能调控效果第一方数据仓库搭建：Marketing API收集58同城上报的移动终端和网站人群数据，构建专属数据仓库，支持定制化筛选已激活人群。动态效果调控：基于实时上报的转化数据，系统在每次曝光或点击时提供智能调控基础，优化投放效果。案例：通过精准识别高转化人群，58同城实现广告投放ROI提升20%，单次投放成本降低15%。2. 驱动决策的数据开放：可视化全链路报表多维度数据整合：Marketing API拉取腾讯广告及微信公众平台报表数据，补全58同城自有数据缺口，形成全链路数据报表（如计划、广告、创意维度分析）。灵活操作与决策支撑：支持素材报表、日报推送、自定义维度报表，免去二次下载分析，为投放策略提供可视化依据。案例：58同城通过报表发现某地域房产广告点击率高但转化率低，针对性优化落地页后，转化率提升18%。3. 广告投放效率提升：定制化功能轻量化操作接口：整合改价、暂停、预算调整等基础功能，简化投放策略操作流程。自动化批量调价与广告管理：58同城开发结合运营策略的自动化工具，例如批量调价、广告自动启停，减少人工干预。一站式素材解决方案：通过Marketing API整合SKU及内容素材，实现自动化素材生产与投放，并读取商品效果分析，优化投放效率。A/B测试加速：提供批量化创建素材工具，将单条广告上新时间缩短至批量上新N条，节省开发成本并加速效能提升。案例：汽车业务线通过自动化素材生产，日均投放素材量提升3倍，点击率提高12%。4. 更智能的广告管理：自动化盯盘单日消耗限额与系统操作：Marketing API自动设定单日消耗上限，完成暂停、提高预算、提价等操作，提升盯盘效能。风险规避：通过实时监控出价调整，避免因延迟操作导致的损失。案例：本地服务业务通过自动化盯盘，减少人工盯盘时间70%，无效投放损失降低25%。三、智能化投放的未来规划：精细化与AI赋能行业级投放策略：针对四五百个细分品类，按预算、定向、出价、创意四个方向制定精细化策略。AI效能深化：实现创意元素级智能化匹配与转化分析，支持时段、地域、周期等细颗粒度投放细分。目标：通过技术迭代，为广告主提供更优质的“管家式营销服务”，推动业务持续增长。四、合作愿景：技术共生与行业赋能58同城角色：依托自身运营经验与算法技术，与腾讯广告Marketing API强强联手，探索智能化投放边界。腾讯广告目标：通过Marketing API V1.2升级（全面支持微信公众平台投放），持续优化技术能力，助力广告主实现效果效率双提升。