全球社交媒体用户数据截至2023年7月，全球社交媒体用户数量为48.8亿，相当于全球总人口的60.6%。以下是详细数据及分析：用户数量与增长率：全球社交媒体用户在过去12个月中持续增长，自去年同期以来已有1.73亿新用户加入社交媒体，年增长率为3.7%。这意味着平均每秒增加5.5个新用户。用户活跃度：典型的社交媒体用户每月平均活跃使用或访问6.7个不同的社交平台，平均每天使用社交媒体的时间为2小时26分钟。假设人们每天的睡眠时间为7到8小时，这些最新数据表明人们大约有15%的醒着时间都在使用社交媒体。加起来，全世界每天使用社交平台的时间接近120亿小时，相当于人类存在超过135万年。全球最大的社交媒体平台：Facebook：每月有29.89亿活跃用户。YouTube：潜在广告覆盖面为25.27亿。WhatsApp：每月至少有20亿活跃用户。Instagram：每月有20亿活跃用户。微信（包括Weixin微信）：月活跃用户数为13.19亿。TikTok广告：每月可能覆盖10.81亿18岁以上成年人。Facebook Messenger：潜在广告覆盖范围为10.38亿。Snapchat：每月有7.5亿活跃用户。抖音：月活跃用户数达7.3亿。Telegram：每月有7亿活跃用户。快手：月活跃用户达6.54亿。QQ（腾讯QQ）：拥有5.97亿月活跃用户。新浪微博：月活跃用户数为5.93亿。Twitter：报告的2023年7月潜在广告覆盖面为5.64亿。Pinterest：每月有4.63亿活跃用户。社交媒体受众重叠：世界上的互联人口每个月都会使用各种不同的社交平台，这意味着每个平台的用户群和广告受众之间将存在相当大的重叠。营销人员不需要同时使用所有平台来覆盖大多数受众，只需关注一两个较大的平台即可。使用社交媒体的原因：不同的人会使用不同的平台来满足不同的需求，营销人员需要探索这些需求，以确定哪些平台最适合个人的营销活动和活动目标。最喜欢的社交媒体平台：高用户数量并不一定会转化为偏好。GWI的数据显示，年轻人更有可能说Instagram是他们“最喜欢的”社交媒体平台，而老一辈人则更喜欢Facebook和WhatsApp。这些偏好在国家/地区层面存在重大差异。社交媒体平台活动：人们访问不同的社交媒体平台是为了实现不同的目标。例如，向朋友和家人发送消息是Facebook上特别受欢迎的功能，而TikTok用户则主要访问该平台寻找有趣和娱乐的视频。各国社交媒体行为：不同国家/地区的社交媒体偏好和行为也存在显着差异。深入挖掘数据以了解当地发生的情况对于营销人员来说非常重要。综上所述，全球社交媒体用户数据提供了关于社交媒体使用情况的全面概览，包括用户数量、增长率、活跃度、平台偏好以及使用原因等方面的信息。这些数据对于理解社交媒体市场、制定营销策略以及预测未来趋势具有重要意义。