腾讯侯晓楠传递的重要信号：“游戏分发”将迎来以“内容分发”为突破口的新变革在腾讯全球合作伙伴大会上，应用宝发布了一系列新计划，其中开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠的演讲透露出一个重要信号：应用宝正在强化游戏与内容的联动，未来“内容分发”将成为游戏分发的一个重要突破口。一、应用宝的新计划与战略头部产品精品化战略在手游市场竞争加剧的背景下，产品品质得到了显著提升，《王者荣耀》、《梦幻西游》、《阴阳师》等精品游戏的涌现提升了玩家对游戏的要求。应用宝提出持续“优品”战略，对市场表现好的产品进行精细运营和打造，期望将一款好的游戏打造成长期热门作品。扶持细分品类游戏细分品类游戏面临流量获取难题，应用宝推出了“启明星计划”和“众测平台”。启明星计划旨在孵化小团队的游戏产品，提供大数据分析、运营、技术、内容等全方位支持。众测平台拥有超10万专业玩家对游戏进行评测，帮助游戏调优打磨。2018年，应用宝将扶持12款新兴游戏，每款游戏都将获得百万级用户支持，优化成市场成熟的游戏，甚至成为领域标杆。用内容反哺游戏应用宝认为，内容是游戏的下一个增长点。用户在消费游戏的同时，也在消费泛游戏内容。未来，游戏相关的文字、视频、直播、赛事等方式都能与游戏分发和运营相结合，提升市场热度、导量。《崩坏3》和《魔域》等游戏已通过内容维护核心用户，取得了显著成效。二、应用宝构建手游推广的三大法宝渠道优势应用宝在国内安卓渠道市场中持续领跑，占据30%的市场份额。7月MAU达2.5亿，环比增长6%，活跃用户持续攀升。广告流量扩充腾讯打通旗下的各个平台，在流量上进行扩充和聚合。游戏开发者可获得大应用宝联运聚合流量、天天快报的信息流流量、广点通的广告流量等细分整合的流量资源。内容驱动腾讯成熟的内容生态为开发者提供内容供给，包括个人、媒体、机构、应用在内的企鹅号用户可通过内容开放平台一点接入。应用宝根据用户行为与内容信息进行匹配，实现对游戏用户的全周期内容化覆盖。未来，企鹅号的内容完全有可能直接下载应用宝的APP。三、“内容分发”成为游戏分发下一个突破口的原因内容对游戏的反哺作用以《王者荣耀》为例，其内容涵盖文字、图片、短视频、直播、赛事等形式，推动了游戏的广泛传播和长期发展。“大逃杀”游戏通过直播平台火起来，内容传播提升了市场热度。内容营销抢占用户时间随着渠道和买量进入瓶颈期，市场营销成为手游推广的重要战场，内容驱动是一大趋势。内容平台逐步开放和打通，以内容触动用户，形成下载等行为，提升游戏转化率、活跃度和回流率。内容分发能抢占更多用户时间，玩家在泛游戏内容上投入的时间和精力将促使他们回到游戏中去体验。综上所述，腾讯侯晓楠传递的信号表明，游戏分发即将迎来一场新的变革，而“内容分发”将成为这场变革的重要突破口。随着应用宝等平台的不断探索和实践，内容在游戏分发中的作用将越来越凸显，为游戏行业带来新的发展机遇。