短视频营销乱象主要包括恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等，整治行动已全面展开，通过压实平台责任、重拳出击等手段净化行业生态。恶意虚假摆拍与虚假信息泛滥部分创作者通过身着白大褂冒充医生、虚构助农扶贫场景、夸大渲染家庭矛盾或职场冲突等手段制造虚假内容。例如，有人以“医生”身份推销三无产品，或通过卖惨剧情诱导用户购买劣质商品。更有甚者利用AI生成虚假画面、散布谣言，如伪造“突发事故”现场视频博取流量。此类行为不仅误导消费者，还破坏社会信任基础。图：虚假医疗广告摆拍场景违背公序良俗的内容传播低俗、“软色情”内容在短视频平台屡禁不止，例如通过暗示性动作、语言挑逗吸引关注。此外，部分视频以“家庭矛盾”“职场冲突”为噱头，刻意制造对立情绪，如虚构婆媳大战、同事互撕等剧情，挑动群体矛盾。这些内容不仅污染网络环境，更对青少年价值观形成产生负面影响。违规引流与营销手段部分账号通过“标题党”文案（如“不转不是中国人”“震惊！某地发生大事”）吸引点击，实则内容与标题严重不符。更有账号利用“助农”“扶贫”名义包装劣质商品，或通过私信诱导用户至第三方平台交易，规避平台监管。此类行为直接损害用户权益，导致消费者遭遇“货不对板”“售后无门”等问题。用户权益与社会信任受损据《经济参考报》调查，超60%用户曾在短视频平台遭遇虚假宣传或误导消费，家长普遍担忧低俗内容对青少年造成不良影响。《中国青年报》指出，低质内容泛滥使短视频“冲浪”体验恶化，用户对平台信任度显著下降。例如，某用户因观看“快速致富”视频参与投资，最终被骗数万元，此类案例频发加剧社会焦虑。专项整治行动全面启动中央网信办开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点打击虚假信息、低俗内容、违规引流等行为。行动通过技术筛查与人工审核结合，已下架违规视频超百万条，封禁问题账号数十万个。例如，某冒充医生的账号因推销三无保健品被永久封禁，其关联账号亦受到连带处罚。压实平台主体责任平台需建立内容审核机制，利用AI算法识别虚假画面、敏感词汇，同时开通24小时举报通道。例如，某平台上线“虚假信息识别模型”，可自动标记AI生成内容，要求创作者标注“虚构剧情”提示。对审核不力的平台，监管部门将依法处以罚款、限期整改等处罚。图：某平台内容审核流程示意图重拳出击形成震慑监管部门对典型案例公开曝光，如某团队因虚构“贫困儿童”剧情售卖劣质文具被判刑，主犯获刑三年并处罚金。同时，建立行业黑名单制度，禁止违规从业者重新注册账号。此类举措有效遏制恶意营销行为，促使创作者转向优质内容生产。行业价值重塑与长远发展截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.40亿人，使用率93.8%。整治行动旨在推动行业从“流量至上”转向“质量优先”，鼓励创作科普、文化、公益类内容。例如，某平台“非遗传承”专题视频播放量超百亿次，带动传统手工艺销售增长。只有构建健康生态，短视频才能成为传播文明、服务社会的数字桥梁。