抖音短视频分析浅谈一、产品简介产品名称：抖音版本号：5.4.0体验环境：iOS 12.1Slogan：记录美好生活产品介绍：抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。它旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活，并应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。二、用户分析用户特征年龄范围：主要用户群来自24岁以下及25岁-30岁，总计占57%。但31-35岁这个年龄层次的增长也非常明显，占25%。性别比例：男女性别比例3:7，女性用户多于男性用户。地域：以广东省用户占10.48%，江苏省其次，主要分布在中东部沿海经济发达及快节奏的地区。用户特征总结：紧跟潮流，年轻化。用户细分明星、网红、自媒体：有一定知名度和影响力，通过抖音重塑个人品牌，积攒粉丝和口碑。积极资深用户：喜欢表现自我，乐于分享和模仿发布有意思的视频，渴望成为网红，也喜欢观看创意有趣视频内容。普通用户：喜欢浏览和观看视频，以此打发闲暇时间和放松自己，不喜欢创作和表现自己。用户需求用户需求主要集中在娱乐、社交、自我表达和获取信息等方面。用户希望通过观看和创作短视频来放松心情、寻找乐趣，同时与他人进行互动和交流。此外，用户也希望通过抖音展示自己的才华和个性，获得他人的认可和关注。三、产品形态抖音的生态系统涉及多个角色，包括创作者、观众、广告主、平台方等。创作者通过创作短视频来吸引观众，观众则通过浏览和互动来参与抖音的社交活动。广告主则通过投放广告来推广自己的产品或服务，而平台方则通过提供技术和服务来支持整个生态系统的运转。四、产品功能抖音的结构采用底下5Tab的设计（首页、好友、创作、消息、我的），用户在首页基本上都可以看视频以及进行点赞、转发、评论等互动。点击作者头像就能抵达对方的作品页，拍视频的入口非常明显，总体而言比较容易上手。核心功能视频拍摄与编辑：用户可以使用抖音提供的拍摄工具进行短视频拍摄，并添加音乐、特效、滤镜等元素进行编辑。社交互动：用户可以通过点赞、评论、转发等方式与其他用户进行互动，形成社交关系。内容推荐：抖音通过算法分析用户的兴趣和行为，为用户推荐符合其喜好的短视频内容。五、产品迭代及运营事件产品迭代抖音的产品迭代主要集中在功能优化和用户体验提升方面。例如，增加拍摄特效、优化推荐算法、提高视频加载速度等。这些迭代使得抖音的功能更加丰富多样，用户体验也更加流畅和舒适。运营事件抖音的运营事件主要包括明星引流、赞助综艺节目、举办线下活动等。例如，岳云鹏转发带有抖音水印的视频、胡彦斌单曲登录抖音、与《中国有嘻哈》等热门综艺合作等。这些事件使得抖音的知名度和影响力不断提升，吸引了大量用户的关注和参与。六、分析抖音的发展经历了三个阶段：第一阶段：产品探索期（2016.9-2017.04）。产品刚刚投放市场，用户对产品还不熟悉，下载量很少。产品方向主要专注于产品打磨和做好功能。第二阶段：成长期（2017.04-2018.02）。抖音开始各种线上线下运营推广和专题活动，用户开始快速增长。第三阶段：高速增长期（2018.03-至今）。借助于第二阶段的运营增长和明星大V的加入，抖音迎来了爆发式增长。七、总结与建议从抖音的版本迭代和运营事件分析来看，可以得出以下结论和建议：要与科技同行：通过数据监测和用户行为分析得出的大数据，精准推荐丰富且适合用户喜好的视频，降低长期体验的审美疲劳。运营与热点要强结合：产品功能成熟之后，要及时跟进热点，提高曝光率。运营活动的推行要和用户群体精准切合。明星引流：短视频行业中，明星、大V、网红等群体的影响力很关键。他们可以快速传播信息，吸引大量粉丝下载和使用抖音。人性设计：在产品的视觉设计上需要使人上瘾，让人能在使用抖音的过程中忘却时间的流逝。这有助于增加用户的粘性和活跃度。注重客户反馈：客户的反馈是验证产品好坏的重要标准之一。好的用户反馈是对产品的最直接也是最有参考意义的。产品的迭代和优化往往通过大量分析用户反馈信息得出来。综上所述，抖音作为一款音乐创意短视频社交软件，在短短几年内取得了巨大的成功。未来，抖音需要继续优化产品功能、提升用户体验、加强运营推广和与热点结合等方面的工作，以保持其在短视频行业的领先地位。