抖音店铺的冷启动期是指新账号开播初期，系统通过推送非精准流量测试直播间承接能力，并逐步建立用户画像模型的阶段。 具体特点如下：流量少且质量差新账号开播时，直播间自然流量通常较低，且用户群体多为非精准人群，例如同城用户、刚注册的新用户、无历史购物记录的低消费人群等。这与平台算法机制有关——系统需要通过测试流量验证直播间的转化能力，再决定是否分配优质流量。（图示：冷启动期流量来源以非精准用户为主）系统学习与模型建立冷启动期本质是算法的“学习期”。系统会通过多次推流（如每次直播推送不同用户群体），观察哪些人群在直播间停留时间长、互动率高、购买转化强，逐步构建“目标用户画像”。例如，若系统发现某类用户（如25-35岁女性、高频购买美妆产品）转化率高，后续会优先推送同类人群。推流稳定性取决于转化能力若直播间能承接测试流量并完成转化（如点击商品、下单购买），系统会持续推流并扩大流量规模；反之，若多次推流后转化率持续低迷，平台可能判定直播间“不具备价值”，减少或停止推流。这要求直播间具备基础运营能力，包括选品匹配度、主播话术、场景布置等。类比职场试用期逻辑冷启动期类似于新员工入职后的试用期：公司不会直接分配核心项目，而是通过观察日常表现（如工作效率、团队协作）判断是否值得培养。同理，平台通过冷启动期筛选优质直播间，确保资源分配效率。总结：冷启动期是抖音店铺成长的必经阶段，核心目标是通过测试流量完成算法建模。商家需在此阶段优化直播间基础运营，提升流量承接与转化能力，为后续稳定推流奠定基础。